網(wǎng)絡營銷推廣技巧/Promotion techniques

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如何創(chuàng)作出病毒式的網(wǎng)絡推廣軟文

發(fā)表時間:2013-03-02 作者: 來源: 瀏覽:

式、借助熱點式，還是經(jīng)驗分享、尋求幫助式、幽默式？秘訣是：根絕自己的傳播平臺和產(chǎn)品特性去定。如果您認為在天涯“天涯雜談”版塊上，消費者或者受眾比較感興趣，那您就可以用故事嵌入式、借助熱點式、幽默式這3個作形式為軟文的寫作形式，從而根據(jù)文體形式構(gòu)思出強悍的傳播點。選取構(gòu)思出你認為最有價值的故事、角度，以全面的視角，精準的表達，獨特的見解，穿透全文，凸顯出產(chǎn)品的價值，讓大家參與到其中進行發(fā)表。

二、如何撰寫標題

人靠衣裝，佛靠金裝。軟文標題是受眾判斷軟文是否值得瀏覽閱讀的關鍵因素，軟文的標題講究什么？筆者認為，最重要的是標題必須具有穿透力，能吸引人的興趣。標題類型有：爭議熱門型，敘事故事型，經(jīng)驗分享型，排名評比型。根絕你構(gòu)思的文體表達形式而你定標題。正面宣講式則用平實的語言把文章內(nèi)容表達出來；經(jīng)驗分享式則用輕松隨意的口吻方式進行介紹。在標題上突顯出標題的重要性在很多文章都有提到過，這里就不展開詳細的解說了?？傊?，好的開頭是成功的一半。

三、軟文正文寫作技巧

首先，明白軟文的內(nèi)容是受眾需要看的。有了一個精彩的標題后，就看軟文的內(nèi)容了，必須要有足夠的料，菜才會更香。只要能夠滿足了受眾的需求，還怕軟文沒機會擴散嗎？實事求是，站在客觀的角度，把產(chǎn)品介紹出來，如果您對產(chǎn)品足夠好，受眾會自然變成您最偉大的“推銷員”，不斷的為您的產(chǎn)品進行人群傳播。這是最原始的病毒傳播方式，也是最有效的傳播方式，通過口碑效應，使信息不斷擴散。出于各種各樣的原因，人們熱衷于把自己的經(jīng)歷以及體驗告訴別人，這種口碑傳播的影響是非常巨大的。

雖然，這個方法開始不會很見效，需要一段周期時間，但是后期效果十分明顯。如各種載體上介紹化妝品功效的相關軟文。

其次，切記不要為了軟文而寫軟文，創(chuàng)意也很重要?；ヂ?lián)網(wǎng)總是不會缺少話題和焦點，如今網(wǎng)絡事件可謂層出不窮、不勝枚舉，借助社會熱點事件，借力發(fā)力。軟文的寫作方式可借用網(wǎng)絡上的淘寶體、凡客體、海底撈體、甄嬛體等，都是很好的創(chuàng)意點。

如果，軟文要能達到我上面所說的第三種境界：——水過無痕，幾乎讓人看不出是廣告痕跡，那創(chuàng)意是必不可少的。今年上半年網(wǎng)絡上病毒傳播最出名的恐怕是“杜甫很忙”了。原本以為只是小學生上學無聊惡搞出來的幾張杜甫畫像，卻在網(wǎng)上得到大量轉(zhuǎn)發(fā)，之后不斷有帖子、微薄開展活動進行模仿改圖上傳，讓杜甫迅速“走紅“。到現(xiàn)在，估計很多人還蒙在鼓里，不知道在網(wǎng)上被瘋狂傳播的“杜甫很忙”系列圖片，大部分都是出自團隊成員之手，是為了幫“成都杜甫博物館”做的策劃，目的是引起更多人對博物館的關注。

四、結(jié)合傳播平臺，策劃并撰寫軟文

巧婦難為無米之炊，推廣工具不可忽略。網(wǎng)絡軟文的載體包括博客、微博、論壇、門戶網(wǎng)站、郵件、QQ等形式，無論哪一種載體，只要能引起網(wǎng)民大量的的評論和轉(zhuǎn)載，才能算是具有傳播力的軟文。在這個網(wǎng)絡爆炸時代，什么信息都要講究個時效性，快速傳播和廣泛傳播才能看到效果。網(wǎng)絡軟文，更要借助媒介來實現(xiàn)其價值。你要翹起地球，還得需要一個支點呢，而這個支點相當于軟文的推廣媒介。

我們在選擇媒介時，要根據(jù)受眾的生活習慣，他們接觸什么媒介我們就用多用什么媒介，再撰寫軟文的內(nèi)容，做到媒體與內(nèi)容的精準性。如你的產(chǎn)品是手機，需要在天涯上發(fā)布，假如你的軟文采用的是正面宣講式，你可以把軟文發(fā)表在“IT視界”板塊中的“手機空間”里。如果你想放在“天涯雜談”上，軟文的形式就要變得靈活些，可用社會熱點或者幽默式，吸引更多人參與。