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　　植入式營銷是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷目的。

　　植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。

　　由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

　　由于能讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，植入式營銷已經(jīng)成為了一種最時髦的品牌推廣方式。

　　植入式營銷需要電影制作方、廣告客戶、廣告公司三者之間的有效配合。根據(jù)的電影劇本整理出廣告與電影可能巧妙結(jié)合的地方。

　　將廣告像有生命的東西一樣完全融入到電影、電視、綜藝節(jié)目或者其他東西中，而不是突兀地強(qiáng)加進(jìn)去。作為企業(yè)而言，如何和影視制片人開展友好合作，進(jìn)行一次完美的隱性營銷，在運(yùn)作植入式營銷過程中需要在以下幾個方面注意：

　　1、具有實(shí)體的產(chǎn)品與影視作品的融合更為容易，也更容易被消費(fèi)者接受，尤其是將該產(chǎn)品作為主要道具使用時更具有營銷力量。如寶馬與007系列電影的合作就是經(jīng)典之作。

　　2、影視作品中的隱性營銷如果配合顯性營銷進(jìn)行互動，可以促進(jìn)營銷效果最大化。

　　3、如果有可能，企業(yè)盡可能讓影視作品與更少的品牌合作，以免過多的隱性營銷削弱營銷效果。

　　4、要選擇合適的影視制片人合作，或者選擇合適的影視劇進(jìn)行贊助，這需要企業(yè)在進(jìn)行隱性營銷之前有充分的前景預(yù)測能力，因?yàn)橐徊坑绊懥θ醯挠耙晞〔坏荒芴嵘放?，甚至損害品牌。

　　5、作為贊助者的企業(yè)就不能過分追求廣告效果，而應(yīng)該追求如何更巧妙地融合，更適合影視劇情，以免引起受眾的抵觸心理。

　　較之我們常見的營銷方式，植入式營銷高度的隱蔽性和廣泛的接受度，表現(xiàn)在受眾更容易被品牌所吸引和接受，有效傳播率因此也顯得更高。

　　營銷推廣搭上電影、電視這趟快速列車，無疑是非常成功的一種做法，植入式營銷創(chuàng)新主要立足在三個方面：

　　1、一部優(yōu)秀的電影或電視劇將會傳播到非常廣泛的范圍，盛久不衰，所以從推廣費(fèi)用上來看，非常低廉;

　　2、產(chǎn)品或品牌的優(yōu)秀理念完美地融合在電影之中，伴隨電影或電視劇的成功，產(chǎn)品或品牌也將隨之獲得巨大的回報;

　　3、電影或電視劇本身所衍生出來的眾多推廣與傳播方式，一旦與品牌或產(chǎn)品聯(lián)姻，無疑為企業(yè)增添了更多的推廣空間。

　　想要做網(wǎng)絡(luò)推廣的企業(yè)，前期沒有組建專業(yè)的團(tuán)隊可以選擇專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣公司絕對是最明智之舉。無論是專業(yè)的精英團(tuán)隊和技術(shù)，還是豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，都是網(wǎng)絡(luò)推廣托管公司獨(dú)有的優(yōu)勢。作為在網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)業(yè)的巨石雙成際可以為客戶提供一站式“項(xiàng)目策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)站建設(shè)、資源整合”服務(wù)。