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有一個(gè)公司生意做得很好，該公司老總認(rèn)為公司做的好的原因在于他們的產(chǎn)品銷售渠道選的好。該公司的產(chǎn)品主要通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，比如淘寶、天貓、當(dāng)當(dāng)、京東商城等渠道。在很早以前，該公司就認(rèn)為電子商務(wù)前景非常大，所以自公司成立起就一直致力于發(fā)展電子商務(wù)，目前網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)是該公司最重要的途徑。因?yàn)樵摴酒鸩奖容^早，電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐富，并且累計(jì)了許多網(wǎng)絡(luò)客戶資源，所以現(xiàn)在許多同類企業(yè)雖然也看到了電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，但是已經(jīng)是望塵莫及。不過，最近這個(gè)公司因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)的問題被他人告上了法庭。

因?yàn)樵摴镜漠a(chǎn)品主要通過電子商務(wù)的方式進(jìn)行銷售，為了更好地推廣自己的商品，該公司用了各種方式、方法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，有購(gòu)買關(guān)鍵詞、優(yōu)化網(wǎng)站、優(yōu)化關(guān)鍵詞等。關(guān)鍵詞是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣用的非常廣的方式，無(wú)論是否購(gòu)買關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化都是網(wǎng)站建設(shè)需要注意的。該公司在選擇的關(guān)鍵詞中選擇了一些別人的商標(biāo)，無(wú)論在百度搜索或者在該公司的購(gòu)物網(wǎng)站都可以找到有關(guān)別人商標(biāo)的關(guān)鍵詞。結(jié)果，該公司被其中一個(gè)商標(biāo)權(quán)人以侵犯商標(biāo)權(quán)以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由告上了法庭。

現(xiàn)在許多企業(yè)都在做網(wǎng)絡(luò)推廣，而網(wǎng)絡(luò)推廣總是會(huì)涉及關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化。這些關(guān)鍵詞不是可以隨意選的，可以選擇公共領(lǐng)域的詞匯，但是有些詞匯已經(jīng)被他人注冊(cè)成了商標(biāo)，在一定范圍、一定領(lǐng)域內(nèi)該詞匯已經(jīng)不屬于公共領(lǐng)域，不能隨意選擇了。如果選擇這樣的詞匯，可能會(huì)構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。比如，一家公司是做飲料的，它在百度購(gòu)買了“可口可樂”這個(gè)關(guān)鍵詞，每當(dāng)搜可口可樂的時(shí)候先出現(xiàn)他們公司，并且在自己的商品介紹中出現(xiàn)可口可樂的字樣，那么構(gòu)成侵權(quán)的可能性就比較大了。商標(biāo)的作用是區(qū)分商品或者服務(wù)的來(lái)源，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)也屬于市場(chǎng)的一部分，如果有市場(chǎng)主體通過購(gòu)買、優(yōu)化關(guān)鍵詞或者對(duì)商品進(jìn)行描述的手段，使得消費(fèi)者在尋找某一特定商標(biāo)商品的時(shí)候找到了他們的產(chǎn)品，則屬于侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為（具體要看使用的方式）。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)成為了商家的主要廣告方式的今天，了解相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法知識(shí)，明白網(wǎng)絡(luò)推廣也有界線是非常重要的。

選擇關(guān)鍵詞要小心了！

小編：協(xié)城科技網(wǎng)絡(luò)公司,營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)專家