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包括外鏈專員在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣者每天的使命就是不斷地提高自己推廣目標(biāo)(特定推廣URL或特定營銷內(nèi)容)的曝光率與推廣轉(zhuǎn)化率。

各種spam網(wǎng)絡(luò)推廣越來越流行

眾所周知，“酒好還怕巷子深”，任何信息推廣工作都不會是一蹴而就的事，需要長期不斷地主動走出去推廣，不斷鞏固強(qiáng)化自己的欲推廣信息——只有當(dāng)自己更多的推廣內(nèi)容以不同形式，不同話題源源不斷地出現(xiàn)在各種媒體上，并達(dá)到一定數(shù)量時，才可能達(dá)到更高的信息曝光率問題與更高的目標(biāo)傳播區(qū)域信息覆蓋率。也只有在這個基礎(chǔ)上，才可能導(dǎo)致更穩(wěn)固的較高推廣轉(zhuǎn)化率。

正是基于這樣的認(rèn)識，網(wǎng)絡(luò)公司推廣人員不斷地走出去推廣自己的網(wǎng)站建設(shè)，推廣人員們不是不知道高質(zhì)量推廣內(nèi)容對于推廣的重要性。但推廣人員們更知道，這樣的高質(zhì)量推廣內(nèi)容時間精力太大;更重要的是，在信息傳播過度的今天，任憑你嘔心瀝血制造的精美推廣內(nèi)容，都不可避免地面臨信息傳播瞬間性、目標(biāo)人群關(guān)注度低的現(xiàn)實(shí)——投入與產(chǎn)出比太低。

于是各種推廣者們退而求其次——任何推廣的成功都離不開更高的推廣信息曝光率與更高的目標(biāo)傳播區(qū)域信息覆蓋率，只要有了更高的曝光率與更高的目標(biāo)傳播區(qū)域信息覆蓋率，你的推廣才有了成功的基礎(chǔ)。

這自然而然地就導(dǎo)致了推廣營銷的數(shù)量制勝——只要能實(shí)現(xiàn)“更多被展示給推廣受眾或被百度谷歌收錄”的目標(biāo)，就是勝利。于是，各種粗制濫造的垃圾內(nèi)容spam就大行其道——雖然所有網(wǎng)絡(luò)公司對各種推廣者都有質(zhì)量要求，但事實(shí)上已經(jīng)完全變成了一紙空文，如果沒有了更多的推廣數(shù)量做支撐，你的網(wǎng)站(企業(yè))就面臨著“生存或死亡”的問題。

因此，網(wǎng)絡(luò)垃圾spam等同于網(wǎng)絡(luò)推廣常規(guī)方法，無形中成為了業(yè)界共識，甚至連自己的網(wǎng)站也不能幸免——為了讓搜索引擎與目標(biāo)用戶群體感到自己網(wǎng)站內(nèi)容豐富，應(yīng)有盡有，更多的網(wǎng)站已經(jīng)自覺自愿地淪為了“內(nèi)容農(nóng)場”，一味追求快捷的“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”(包括低水平原創(chuàng)內(nèi)容)就成為了網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)主要方式。

連“體現(xiàn)自己網(wǎng)站核心價(jià)值”的內(nèi)容體系都如此，可以想像我們在其他網(wǎng)站上的推廣信息質(zhì)量了，各種“為發(fā)外鏈而發(fā)外鏈”、“為推廣而推廣”的粗制濫造內(nèi)容在整個網(wǎng)絡(luò)上蔓延開來。目標(biāo)就是“數(shù)量制勝”，希望以大量的spam內(nèi)容群發(fā)(包括人工群發(fā))，輕松地“獲取與網(wǎng)頁質(zhì)量不符的(搜索引擎)排名”或“獲取與網(wǎng)頁質(zhì)量不符的大規(guī)模推廣流量”。

可“近朱者赤，近墨者黑”，如果一個網(wǎng)站(或企業(yè))與太多垃圾內(nèi)容或低質(zhì)量鏈接(無論導(dǎo)出鏈接還是導(dǎo)入鏈接)相關(guān)聯(lián)，此網(wǎng)站(或企業(yè))相關(guān)聯(lián)，這樣的網(wǎng)站質(zhì)量不可能高。

這個道理大家都懂，但“人在江湖，身不由己”，只能隨大流。于是，網(wǎng)絡(luò)上的垃圾內(nèi)容不斷蔓延，各種以灌水為業(yè)的“水軍”隊(duì)伍也日趨壯大。

垃圾內(nèi)容推廣，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)版拔苗助長(網(wǎng)絡(luò)圖片)

不可否認(rèn)，無論是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)與網(wǎng)站推廣環(huán)節(jié)，垃圾內(nèi)容方法更輕松容易，可這樣明顯低估“口味越來越刁”網(wǎng)友與網(wǎng)站管理員智商的方法可謂“地利人和皆失”，隨著搜索引擎技術(shù)不斷提高，垃圾內(nèi)容方法最大作用就只是網(wǎng)站推廣者自我心理安慰——拔苗助長寓言中農(nóng)夫所說：“今天可把我累壞了，可我?guī)椭堂玳L高了一大截”。

并且，垃圾內(nèi)容群發(fā)策略正面臨著更大的潛在風(fēng)險(xiǎn)——長期實(shí)施垃圾內(nèi)容推廣手段之后，將導(dǎo)致網(wǎng)站品牌的自我丑化抹黑，很難建立起網(wǎng)站忠實(shí)的用戶群體;容易遭到搜索引擎懲罰，百度“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”計(jì)劃已經(jīng)呼之欲出，長期與垃圾內(nèi)容相關(guān)聯(lián)網(wǎng)站(企業(yè))將可能成為重點(diǎn)打擊對象;更重要的是，長期實(shí)施垃圾內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略，將會使得推廣者網(wǎng)站推廣業(yè)務(wù)整體水平大幅下降。但即使從單純的推廣效率上來說，“垃圾內(nèi)容”群發(fā)的推廣方法也并不高效，充其量只是曇花一現(xiàn)的拔苗助長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到我們所希望的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)與網(wǎng)站外部推廣的快捷高效目標(biāo)。

越是稀缺的東西，其價(jià)值越高——這也適用于網(wǎng)站建設(shè)。在目前互聯(lián)網(wǎng)普遍缺乏高質(zhì)量內(nèi)容(優(yōu)質(zhì)服務(wù))情況下，試想，如果你網(wǎng)站不斷地出現(xiàn)高質(zhì)量內(nèi)容，并加以適當(dāng)推廣，就能吸引更多用戶的關(guān)注，甚至激發(fā)起許多人包括外鏈建設(shè)在內(nèi)的自動轉(zhuǎn)發(fā)推薦評價(jià)行為，并逐漸創(chuàng)立起自己網(wǎng)站的口碑——眾人拾柴火焰高，這比我們“萬事不求人”心態(tài)的外鏈推廣強(qiáng)多了。

這對SEO同樣大有益處，百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》說：“互聯(lián)網(wǎng)上提供相同的內(nèi)容、服務(wù)的網(wǎng)站有很多，在內(nèi)容相同的時候，哪個網(wǎng)站會排在搜索引擎前面呢?決定性的因素就是(用戶)推薦”。

雖然目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)各種“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”泛濫，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容很容易成為犧牲品;雖然百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》描述的只是理想狀態(tài)，搜索引擎“悔不該酒醉錯斬了鄭賢弟”的故事頻頻發(fā)生。但建立在網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦與良好推薦效果還是真實(shí)存在的。

的確，任何網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容體系構(gòu)建與網(wǎng)站推廣，都具有著很明確的目的性——就是要在更廣范圍之內(nèi)贏得用戶的信任與好感，這無可厚非，網(wǎng)絡(luò)用戶與搜索引擎都能接受。但“利只能正取，不可以茍得”，你必須通過正當(dāng)?shù)氖侄潍@取——通過自己網(wǎng)站始終如一的高質(zhì)量內(nèi)容(服務(wù))吸引更多人進(jìn)入你網(wǎng)站的人，并進(jìn)一步留住這些人，使他們心甘情愿地成為你的忠實(shí)客戶——甚至還主動地幫你推薦宣傳，逐漸在目標(biāo)用戶人群中建立起知名度與影響力，這樣的推廣效果才可能長久。

當(dāng)一種有效方法弊病不斷凸顯放大(更不用說這樣的方法有悖行業(yè)規(guī)范了)，無論這種方法如何流行，無論這種方法曾經(jīng)多么有效，但我們都必須馬上考慮放棄它，必須逐步回到根本，嘗試那些并不容易、更踏實(shí)持久的老方法——用心去做，我們就能發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這些方法并不象我們所想像的那樣低效。

更重要的是，作為一個各種資源都十分匱乏的草根(或中小企業(yè)、網(wǎng)站)，要想真正成功，就必須將“利只能正取，不可以茍得”作為我們行事為人的標(biāo)準(zhǔn)，充分發(fā)揮我們自己的聰明才智，腳踏實(shí)地地去做，我們才可能走得更遠(yuǎn)，走得更穩(wěn)，最終才可能更接近于我們的夢想。

小編：協(xié)城科技網(wǎng)絡(luò)公司,營銷型網(wǎng)站建設(shè)專家