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網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)企鵝算法的觀察和網(wǎng)站建設(shè)SEO建議

谷歌在4月25日對(duì)自己的搜索引擎算法進(jìn)行了更新。新加入的算法代號(hào)企鵝。在這10天時(shí)間中，協(xié)城網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)大量的外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)進(jìn)行了跟蹤和觀察，同時(shí)也在國(guó)外一些知名SEO博客上做了一些調(diào)研。現(xiàn)在我們可以得出：谷歌這次推出的企鵝算法在于打擊那些存在優(yōu)化過(guò)度和垃圾信息的網(wǎng)站。

那么，協(xié)城網(wǎng)絡(luò)公司怎么根據(jù)這次企鵝算法的改變，將一些搜索引擎認(rèn)為優(yōu)化過(guò)度的地方調(diào)整呢？這是我們這篇文章所要解答的。

企鵝算法清理的對(duì)象

首先，我們明確兩點(diǎn)內(nèi)容：這次企鵝算法是瞄準(zhǔn)優(yōu)化過(guò)度和垃圾信息網(wǎng)站而進(jìn)行清理和降權(quán)的。

優(yōu)化過(guò)度在這次的算法更新中，主要針對(duì)的是利用SEO技術(shù)，將某一關(guān)鍵詞進(jìn)行排名的推高。具體的做法有關(guān)鍵詞堆砌，完全匹配且一致的錨鏈接文本以及非自然產(chǎn)生的外鏈。這次企鵝算法在優(yōu)化過(guò)度方面并不針對(duì)整站和頁(yè)面進(jìn)行降權(quán)，而是僅僅針對(duì)優(yōu)化過(guò)的關(guān)鍵詞。也就是說(shuō)，在優(yōu)化過(guò)度這個(gè)方面，你的網(wǎng)站權(quán)重和排名不會(huì)下降，你的網(wǎng)頁(yè)權(quán)重和排名不會(huì)下降（長(zhǎng)尾所帶來(lái)的流量），你經(jīng)過(guò)集中優(yōu)化的關(guān)鍵詞排名會(huì)很大程度上的下降。

垃圾信息網(wǎng)站，分為垃圾信息源網(wǎng)站和存在垃圾信息的網(wǎng)站（什么是垃圾信息源？可以參考我們之前的文章《》）。前者特指利用群發(fā)工具進(jìn)行網(wǎng)站信息的發(fā)布和外鏈的建設(shè)；后者則對(duì)網(wǎng)站中存在大量采集的內(nèi)容以及各種非法違規(guī)的內(nèi)容。如果網(wǎng)站被列為垃圾信息源，可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站整體（Domain Level）受到降權(quán)的影響；同樣，如果網(wǎng)站內(nèi)存在大量垃圾信息，也有可能受到這次企鵝算法的影響。

針對(duì)企鵝算法的SEO調(diào)整

做為SEO，我們要做的就是挑戰(zhàn)搜索引擎的算法，找到“允許”和“不允許”之間的平衡點(diǎn)，然后將這個(gè)平衡點(diǎn)擴(kuò)大至面，從而影響到我們的網(wǎng)站。企鵝算法更新并不可怕，但可怕的是百度會(huì)學(xué)著谷歌做一些算法上的改變。這就會(huì)對(duì)我們國(guó)內(nèi)的SEO產(chǎn)生一個(gè)比較沉重的打擊。未雨綢繆，我們?nèi)绾我?guī)避這些潛在的風(fēng)險(xiǎn)，以適應(yīng)企鵝算法帶來(lái)的問(wèn)題。筆者的思路如下：

優(yōu)化過(guò)度：我們看到，搜索引擎已經(jīng)開(kāi)始減少和打擊“完全匹配的錨鏈接”給某一頁(yè)面帶來(lái)的效果了。根據(jù)對(duì)企鵝算法的觀察，我們可以看到，適當(dāng)?shù)倪x擇“完全匹配的錨鏈接”、“部分匹配的錨鏈接”以及“整段文章標(biāo)題鏈接”對(duì)搜索引擎的效果似乎更好。

換句話說(shuō)，用20%-30%完全匹配的錨鏈接來(lái)告訴搜索引擎我這篇文章跟哪個(gè)關(guān)鍵詞有關(guān)，用70%-80%部分匹配的錨鏈接和整段文章標(biāo)題鏈接提升網(wǎng)頁(yè)權(quán)重（Page Level Authority），這樣的方式應(yīng)該是可行而且比較合理和自然的。

垃圾信息：在這點(diǎn)上，我們國(guó)外的同行研究的比我們更遠(yuǎn)一些。他們觀察了Gmail郵箱，發(fā)現(xiàn)了這么一句話：

在點(diǎn)擊進(jìn)入“了解詳情”后，我們看到了這么一段話：

Gmail 使用自動(dòng)垃圾郵件檢測(cè)系統(tǒng)對(duì)模式進(jìn)行分析，并預(yù)測(cè)哪些類型的郵件具有欺騙性或存在潛在威脅。以下是系統(tǒng)將郵件標(biāo)記為垃圾郵件時(shí)考慮的一些因素：

1.成人內(nèi)容和“快速致富”訣竅等通常與垃圾郵件相關(guān)的內(nèi)容

2.冒充為“退回的郵件”響應(yīng)（如果郵件發(fā)送后由于收件人電子郵件地址無(wú)效等問(wèn)題無(wú)法遞送，您會(huì)自動(dòng)收到的一種系統(tǒng)生成的電子郵件）的郵件

3.來(lái)自發(fā)送其他垃圾郵件的帳戶或 IP 地址的郵件

4.其他 Gmail 用戶的行為，例如許多用戶舉報(bào)來(lái)自某個(gè)發(fā)件人的垃圾郵件

5.綜合考慮主題、拼寫(xiě)和格式等元素以及可疑附件，與其他垃圾郵件或網(wǎng)上誘騙郵件有相似之處

6.郵件中使用的語(yǔ)言和您的 Gmail 語(yǔ)言偏好設(shè)置不同

根據(jù)國(guó)外同行的研究發(fā)現(xiàn)，企鵝算法在識(shí)別垃圾信息上，是借助了Gmail郵箱的反垃圾處理算法。其重點(diǎn)表現(xiàn)在：

1.發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上的信息，如果與其他垃圾信息或網(wǎng)上誘騙信息有相似之處，則信息被判定為垃圾信息；

2.發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上的信息，如果文字與被發(fā)布的網(wǎng)站不同，則被判定為垃圾信息（多出現(xiàn)于外鏈群發(fā)工具產(chǎn)生的外鏈）；

3.發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上的信息，如果與成人內(nèi)容和“快速致富”訣竅等通常與垃圾郵件相關(guān)的內(nèi)容相似，則被判定為垃圾信息；

4.來(lái)自垃圾信息源IP地址發(fā)布的信息，被判定為垃圾信息；

5.此外還有一條：大量與網(wǎng)站內(nèi)容不相關(guān)的信息，被判定為垃圾信息。

看到這里，我們應(yīng)該了解了對(duì)應(yīng)的辦法，即建設(shè)高質(zhì)量且有相關(guān)性的鏈接來(lái)應(yīng)對(duì)企鵝算法帶來(lái)的變化。此外還要注意最好使用獨(dú)立IP的服務(wù)器或虛擬空間進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)，以免被其他網(wǎng)站連累。