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SEO流量的非排名性因素

雖說SEO流量的基礎(chǔ)構(gòu)成為三塊：收錄、排名、點擊率，但多數(shù)SEO會側(cè)重把精力放在研究排名規(guī)則上，至少中山網(wǎng)絡(luò)公司是這樣。雖接觸SEO只有兩年，但因為持續(xù)的觀察，也分析了成百上千的排名case、看了無數(shù)數(shù)據(jù)，如果看到一堆網(wǎng)頁和對應數(shù)據(jù)，多數(shù)情況下也能大致逆推出它們的排名順序了。或也可以說，算是能夠小幅度的把控排名。

但如果僅僅是把控排名，不代表能夠把控SEO流量。首先所屬于SEO技術(shù)的至少還有兩點——收錄、點擊率，幾種因素之間有著復雜的關(guān)系。

比如說如果抓取量提升100%，收錄的提升速率或許是提升50%，但肯定不是提升100%，因為搜索引擎有自己的抓取判斷規(guī)則，盡量抓取優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁，而提升出來的1倍抓取，肯定會使得爬蟲去抓那些它認為相對低質(zhì)些的網(wǎng)頁，且低質(zhì)網(wǎng)頁有時直接不被收錄。

而若收錄提升速率是50%，流量提升速率的提升或是30%，也肯定不會是50%，因為已經(jīng)提到的，收錄多出來的頁面以偏低質(zhì)量頁面為主。

這些是簡單的舉例，雖然從數(shù)據(jù)角度，這些因素比起單獨考慮排名還麻煩得多，但只要思考的全面，所幸也能一定程度上把握它們。

但總有那么些是SEO的技術(shù)角度不可控的，這些是最大的痛。當然從技術(shù)角度（網(wǎng)站全局角度暫不論）也只痛在SEO流量的“數(shù)字”上，如果能全面的看到“數(shù)據(jù)”，那就不一樣了。

1. 季節(jié)性流量

隨著時間的變化，有些關(guān)鍵詞的流量會出現(xiàn)極大的波動。比如絕大多數(shù)關(guān)鍵詞搜索量在春季期間的流量都會下滑，而因為年后跳槽高峰的關(guān)系，年后招聘相關(guān)的搜索量極其之高。

2. 品牌詞流量

比如說用戶為了找土豆網(wǎng)，而到百度去搜索土豆網(wǎng)，這時除了極度特殊情況下，自己網(wǎng)站總是能拿到大多數(shù)屬于其的SEO流量（PPC搶流量另論，尤其自己PPC搶自己SEO的品牌詞流量。）。這部分的流量，基本只和品牌詞搜索量有關(guān)系，而它的搜索量，又和其它渠道的推廣、網(wǎng)站的用戶忠實度等等是密切相關(guān)的，反而只是和SEO沒關(guān)系。

品牌詞的流量，在SEO流量的分析評估中是必須去除的。這可以通過諸如配置GA的JavaScript代碼的變量來實現(xiàn)，也可以在GA里面使用固定的高級細分。

3. PPC搶流量

熱門詞的搜索結(jié)果上面，推廣位有一大堆怎么辦？本來SEO排名第2到第1，一般情況下從10%+的點擊率上升到30%+，流量翻倍；但推廣位一堆的情況下，同樣是自然排序第2到第1，可能只是2.0%到2.5%，提升的比較微妙。

雖然SEO技術(shù)角度上，應該考慮盡量繞開PPC高競爭詞來做，一般長尾策略為主，但這并不是理想的解決方案（也沒有理想的解決方案），尤其對于長尾搜索量小的利基市場。

4. 網(wǎng)址導航瓜分流量

如果一個大站，上了hao123首頁，人家從hao123就進入這網(wǎng)站了，那干嘛還要到百度去搜。

5. 360流氓闖出

前兩天360搜索呱呱墜地了，其搜索量漲幅很可觀，逐漸的肯定會搶掉百度的一部分SEO流量，而GA之類流量統(tǒng)計又不把360搜索來的算做SEO流量，所以SEO流量的數(shù)字看上去會杯具不少。

各種影響因素，暫時想到這些比較大的。當SEO流量出現(xiàn)波動以后，就各方面綜合著去看，尤其要先把重點找出來全面分析。

昨天和前公司的現(xiàn)任SEO聊了幾個小時技術(shù)，先是排查網(wǎng)站上一問題，他問：為什么服務(wù)器更換了以后，SEO流量極大幅下滑？

我糾結(jié)了，這怎么會？精神緊繃，立馬分析各種數(shù)據(jù)，許久之后才無意間看到網(wǎng)站論壇上一帖子，寫著，服務(wù)器掛機兩天。

換服務(wù)器代表的是IP的更換（當然也可能沒換），出現(xiàn)大幅抓取波動，并隨著小幅影響流量很正常；服務(wù)器掛掉n久代表的是百度當這網(wǎng)站廢了，開始清空索引，這尤其對于收錄來撐流量的內(nèi)容站而言，肯定有極大幅的流量下降。

各個SEO流量的因素之間的關(guān)系，只有理的越清楚，才能越合理的分析網(wǎng)站上的種種情況。

小編：協(xié)城科技網(wǎng)絡(luò)公司,營銷型網(wǎng)站建設(shè)專家