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seo經(jīng)濟(jì)學(xué)：看不見(jiàn)的成本

很多企業(yè)選擇seo的原因，就是兩個(gè)字：便宜。他們認(rèn)為做廣告永遠(yuǎn)是最貴的，而做seo不用花大手筆在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，只要雇一個(gè)人或者一個(gè)團(tuán)隊(duì)把排名做上去，就可以坐等源源不斷的流量滾滾而來(lái)，而且可以持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。然而真的是這樣嗎？seo服務(wù)真的有那么劃算嗎？姑且不做評(píng)論，先讓中山網(wǎng)絡(luò)公司跟大家一起來(lái)看看seo那些看不見(jiàn)的成本了吧。

1、嚇人的風(fēng)險(xiǎn)。之所以先談seo的風(fēng)險(xiǎn)，主要是考慮到最近的兩次百度算法調(diào)整。相信大家都對(duì)最近的兩次百度浩劫心有余悸吧。一個(gè)站如果被降權(quán)，損失是非常大的，被K了那就更是什么都沒(méi)了，不僅切斷了新用戶的渠道，辛辛苦苦經(jīng)營(yíng)的一批忠實(shí)老用戶也在一夜之間消失了，萬(wàn)丈高樓前功盡棄。更可怕的是搜索引擎算法的更新速度是非?？斓?，而且以后還會(huì)越來(lái)越快。想想今年從6月28號(hào)到8月23號(hào)，短短兩個(gè)月大大小小做了多少次更新，每次更新產(chǎn)生了多少冤魂。Seo的風(fēng)險(xiǎn)還不僅體現(xiàn)在搜索引擎更新上，還體現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意攻擊上。可以說(shuō)，你的排名越顯眼，就越多人想把你弄下去，被圍堵攻擊可能性是很大的，誰(shuí)知道不擇手段爭(zhēng)取排名的惡意競(jìng)爭(zhēng)者有多少？

2、可憐的轉(zhuǎn)化率。當(dāng)今提供seo服務(wù)的，它的使命往往只有一個(gè)：排名。他們往往只負(fù)責(zé)把排名做上去，把流量吸引到的網(wǎng)站，但是客戶來(lái)了之后要怎么成交就是老板自己的事了。但是現(xiàn)實(shí)很多老板的做法都是讓seo人員兼顧站內(nèi)維護(hù)和銷售，這樣做的后果就是流量來(lái)了，真正成交的很少。因?yàn)檫@些seo人員往往只是提供外包服務(wù)，對(duì)產(chǎn)品并沒(méi)有深入的了解，他們對(duì)于怎么展示產(chǎn)品或者引導(dǎo)客戶購(gòu)買并不在行，不懂得如何把新客戶變成老客戶，于是造成嚴(yán)重的客戶流失，從而把排名引來(lái)的流量白白浪費(fèi)掉了。潛在的客戶沒(méi)有轉(zhuǎn)化為收益，這不是一種巨大的損失嗎？

3、殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。Seo的競(jìng)爭(zhēng)度有多大？輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果少則幾千幾萬(wàn)，多則百萬(wàn)千萬(wàn)，而能取得收益的往往只有第一頁(yè)的十個(gè)網(wǎng)站，這樣殘酷的競(jìng)爭(zhēng)你汗顏了嗎？能排在第一頁(yè)固然風(fēng)光無(wú)限，然而第一頁(yè)后面的都是拼個(gè)你死我活、魚(yú)死網(wǎng)破卻沒(méi)有收益的seo無(wú)用功。就算讓你排在了第一頁(yè)，你又能風(fēng)光多久？你不想想有多少人在虎視眈眈，千方百計(jì)想把你擠到后面去。這么殘酷的seo戰(zhàn)場(chǎng)，它的成本會(huì)低嗎？在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)中，忙碌了一年半載卻顆粒無(wú)收的恐怕占了大部分，因?yàn)榈谝豁?yè)的空間就那么大，根本騰不出位置來(lái)容納更多的網(wǎng)站。

4、買不斷的外鏈資源。一般的外鏈不僅不能取得顯著的效果，而且一旦泛濫會(huì)增加被搜索引擎處罰的風(fēng)險(xiǎn)。于是很多企業(yè)會(huì)采取兩種辦法：一是花錢買一些高質(zhì)量平臺(tái)權(quán)限，像新聞源、會(huì)員積分等，二是讓seo人員花上很長(zhǎng)一段時(shí)間去把外鏈資源“養(yǎng)肥”。前者的成本是看得見(jiàn)的，但其實(shí)后者的成本才是最大的。養(yǎng)起來(lái)的外鏈資源是一筆很大的財(cái)富，因?yàn)槠渲邪舜罅康膭趧?dòng)力和時(shí)間，但是這些資源是歸seo人員所有的。如果是seo是外包的話，一旦雙方終止合作關(guān)系，網(wǎng)站就會(huì)的外鏈就會(huì)發(fā)生很大的波動(dòng)，從而搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的信任度就會(huì)大大降低，很有可能會(huì)作降權(quán)處理。

5、時(shí)間成本。這已經(jīng)是老生常談了，誰(shuí)都知道seo是急不來(lái)的，要做出效果，少則兩三個(gè)月，多則一年半載。SEO往往需要一個(gè)很長(zhǎng)的周期，耗費(fèi)的精力巨大，見(jiàn)效卻是一個(gè)十分漫長(zhǎng)的過(guò)程，往往最低需要3個(gè)月時(shí)間，有些時(shí)候，3個(gè)月的新站，還不一定能夠見(jiàn)到效果。如果對(duì)于需要見(jiàn)效快、短期的營(yíng)銷推廣，SEO并不是一個(gè)很好的方式。而且在這么長(zhǎng)的時(shí)間里，還不知道會(huì)發(fā)生什么，也許算法會(huì)更新好幾次，這可不是一般的seo人員招架得住的。所謂夜長(zhǎng)夢(mèng)多，老板們可要仔細(xì)掂量掂量。

以上是seo看不見(jiàn)的成本當(dāng)中典型的幾種，當(dāng)然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。因?yàn)閟eo這個(gè)工作并沒(méi)有一個(gè)很明確的標(biāo)準(zhǔn)，很多人也是在迷茫的摸索當(dāng)中，算法也在不斷更新，因此企業(yè)在選擇seo團(tuán)隊(duì)的時(shí)候往往很難判斷服務(wù)質(zhì)量的好壞。這也是seo的成本之一。另外，隨著360等巨頭加入搜索行業(yè)，我們很難斷定未來(lái)的搜索世界會(huì)是一種什么樣的局面，如果百度不再是龍頭老大，而是出現(xiàn)多個(gè)搜索引擎平分秋色的局面，那時(shí)做seo的應(yīng)該去討好誰(shuí)呢？這種潛在的成本也是不容忽視的?？偟膩?lái)說(shuō)，seo并不便宜，老板們不應(yīng)把雞蛋都放在搜索引擎這個(gè)籃子里。

小編：協(xié)城科技網(wǎng)絡(luò)公司,營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)專家